Profesionales de Llorente & Cuenca, MAS Consulting, Estudio de Comunicación y Kreab Gavin Anderson consideran que el lobby o «los asuntos públicos» o la actividad conocida como «relaciones institucionales» es una disciplina que juega una baza esencial para hacer llegar las ideas de ciertos grupos de interés hasta la Administración. Así lo manifestaron durante el noveno coloquio de #Clubradio, en el que se trató sobre la actividad del lobby.

Los cuatro consultores coincidieron en que la actividad del lobby está en alza, según publica PRNoticias. «La palabra influir no es una palabra mala. Mientras se haga de forma trasparente y clara», matizó Jaime Olmos, director de Public Affairs de Kreab Gavin Anderson. A ello, Santos Ortega, de MAS Consulting, agregó que la propia Unión Europea denominó lobby como una actividad «legítima y necesaria en el propio engranaje democrático».