España ocupó la segunda posición del mundo por marca turística en 2012, por detrás de Estados Unidos y por delante de Francia, China y Turquía, manteniendo la misma posición que en el año anterior, según el ranking anual de la consultora Bloom Consulting Country que mide la eficacia de la estrategia de marca de 160 países en el sector turístico y de 161 en el sector comercial, evaluando por separado la capacidad para atraer inversión y turistas extranjeros, así como el valor intangible de cada marca.

El ministro de Industria, José Manuel Soria, ya adelantó recientemente el éxito del turismo español, puesto que nuestro país recibió el pasado año 57,9 millones de turistas, es decir, un 3 % más que el ejercicio anterior. Así, el gasto total efectuado por los turistas internacionales sumó 55.777 millones de euros (un 5,9 % más), mientras que el gasto medio por persona subió el 2,7 %, hasta 968,8 euros, y el desembolso medio diario por visitante aumentó el 6,8 % hasta llegar a los 109,5 euros.

Tras analizar los datos estadísticos oficiales, así como su tasa de crecimiento anual en los últimos cinco años e incluir la demanda de dichas marcas entre los turistas a través de las búsquedas de palabras clave en Internet y evaluar la diferencia entre lo que los países promocionan en la Red y lo que los posibles visitantes o inversores buscan, España ha perdido dos posiciones en la clasificación que analiza la actividad comercial, donde ocupa la plaza número 13.

Esta lista de la actividad comercial está encabezada por Estados Unidos, al que le sigue Luxemburgo y China. En el caso del turismo, los asiáticos han entrado con fuerza, de forma que ocho de sus países figuran entre los 25 primeros, con China en la cuarta posición y Macao (8), Tailandia (16) o Malasia (14) también en la clasificación, en la que no aparece Japón.