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EL DEPORTE, UN GRAN EMBAJADOR DE LA MARCA ESPAÑA

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El deporte se ha convertido en un gran embajador de la marca España, según se puso de manifiesto en la mesa redonda ‘La Influencia del Deporte en la Marca España’, que se celebró la semana pasada en la Casa de ABC, con el patrocinio dePeugeot, KPMG y Siemens. Los invitados al foro afirmaron que el deporte esta ayudando enormemente a que internacionalmente se tenga a España en una buena posición, aunque en sus inicios esto no fue nada fácil.

El presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD), Miguel Cardenal, fue el primero en destacar el valor del deporte como emisario de la marca España en el extranjero, como demuestra el éxito turístico, con un 16 por ciento de los turistas que vienen a visitar España lo hacen por el deporte. Puso como ejemplo que en el GP de España de Formula 1 que se celebró este fin de semana, más de dos terceras partes del aforo estaban ocupados por aficionados de fuera de España. El presidente del CSD remarcó en su intervención los tres pilares del éxito del deporte español: “Jugar, competir y liderar”.

No obstante, esto no siempre fue así. “Cuando empecé a correr con la moto, no tenía publicidad en el mono, lo único que llevaba eran mis dos banderas de España en los brazos”, recuerda el expiloto Ángel Nieto, quien puso a la marca Repsol como ejemplo, ya que la multinacional española lleva más de 35 años en el mundial de motociclismo y mucha culpa de su repercusión a nivel internacional es por el deporte. “Cuando iba al GP de Japón se pensaban que Repsol era una crema para el sol y ahora es una marca mundialmente conocida”, señala.

Por su parte, el presidente de la Asociación de Deportistas,Cayetano Martínez de Irujo, mostró su preocupación por que el 80 por ciento de los deportes lo están pasando mal. “Es preocupante que esta estructura de 20 años de hacer las cosas bien, se venga ahora abajo por la crisis”, afirmó el jinete, para lo que demanda una nueva forma de financiación, que no sea únicamente pública, ya que entiende “la educación y el deporte son los pilares del país” por encima de la cultura, según publica ABC.

En este sentido, la doble campeona olímpica y campeona del mundo de vela Theresa Zabell, quien considera “increíble” que se reconozca a los deportistas españoles en todo el mundo, también pidió una involucración de las marcas españolas con el deporte, algo que no cree caro ni complicado pero que sin embargo considera que tendría unos resultados “impresionantes”. 

El exjugador del Real Madrid y la selección española Emilio Butragueño apeló al compromiso nacional de las instituciones y empresas en el deporte, ya que ganadores como Severiano Ballesteros o Rafael Nadal “vienen gracias a las inversiones en instalaciones, entrenadores y cantera” en España. “Lo importante es tener todas las semanas a Nadal jugando un torneo, a Fernando Alonso corriendo un gran premio, a la selección española jugando cada Mundial y Eurocopa. Es esencial que nuestros deportistas tengan impactos constantes en el exterior porque eso a España le repercute positivamente”, afirmó el Director de Relaciones Internacionales del Real Madrid.

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