La gestión de la imagen de España es mala o muy mala. Así opina el 57 % de los expertos en Comunicación consultados por la agencia Cohn & Wolfe. El problema es, a su juicio, que la percepción que se tiene del ocio no coincide con la cultura del trabajo, con una buena percepción de la gastronomía, el deporte o el turismo de España por parte de los europeos pero no de los aspectos vinculados al trabajo y la economía.
El 98% de los profesionales encuestados afirma que una adecuada estrategia de Comunicación ayudaría a mejorar la situación que vive España. Las áreas que convendrían reforzar serían la competitividad por un 50% de los encuestados y la cultura popular e I+D con un 42% respectivamente. España debería aprovechar su liderazgo en el ámbito deportivo como ejemplo de constancia, perseverancia y esfuerzo. Además, debería fomentar el país como un destino turístico de calidad.
El estudio, en el que han participado más de cien expertos de países nórdicos y de otros más próximos a España como Italia, Francia y Portugal pasando por Alemania, Reino Unido, Bélgica y Austria, pone de manifiesto que algunos aspectos positivos que caracterizan a los españoles pueden ser considerados negativos en determinados ámbitos. Por ello, estos expertos aconsejan que España deje de explotar clichés como la siesta o la fiesta, que entienden que quedan vinculados a falta de profesionalidad y competitividad laboral.
Así, los profesionales consultados señalan que Francia y Alemania proyectan una imagen mejor que su realidad, a lo que añaden como buen ejemplo de saber vender bien su país la ciudad de Londres, con una campaña de comunicación digital de sus Juegos Olímpicos con un presupuesto de 1,3 millones, publica PRNoticias.
