La encargada de la imagen digital del Papa es una agencia madrileña de imagen de marcas llamada 101. Esta compañía es la que ha puesto en marcha la idea de @pontificex, la cuenta personal de Benedicto XVI en Twitter presentada el lunes, que ya cuenta con medio millón de seguidores a pesar de que hasta el miércoles 12 el pontífice no enviará su primer mensaje de 140 caracteres.
Pero además de esta aventura del Papa en esa red social, la agencia madrileña 101 también se encargará de una colección de ebooks y una aplicación para seguir las andanzas de Benedicto XVI, según publica este viernes El País. «Cuando llegué pensaba encontrarme con unos carcamales, pero me vi con gente joven con sus iPhone y sus smartphones con muchas ganas de trabajar», describe Gustavo Entrala, director de la agencia 101, su primera visita al Vaticano, ya hace dos años, para adoctrinar a su personal sobre Internet y las redes sociales.
El máximo responsable de esta agencia relata como cada vez que oye a alguien importante hablar de Internet le envía una carta ofreciéndole los servicios de su compañía. «Pocas veces tengo éxito», reconoce, aunque en este caso fue distinto, puesto que a los cuatro meses de enviarla al Vaticano, les llamó el portavoz del Papa, Federico Lombardi, para solicitar sus servicios.
La agencia 101, nacida en el año 2001, por impulso de Entrala y su socio, Carlos García-Hoz, desde el primer momento se dedicó exclusivamente a las marcas de gran consumo en el mundo digital, desde el whisky a la gasolina de Repsol. «Nosotros no sabemos de Teología, pero sí de la imagen y su interactividad en Internet», resalta Entrala, quien recuerda que el primer viaje a Roma consistió en una presentación de gestión de crisis, un curso de tres días para aprender las herramientas digitales y una tormenta de ideas para mejorar la imagen del Papa.
«A los seis meses nos volvieron a llamar –recuerda Entrala–. Les creamos el portal News.va, que agrupó los diferentes medios de comunicación del Vaticano: televisión, periódicos y agencias de noticias. Les convencimos para que colocaran noticias en las redes sociales y al poco tiempo vieron que a través de Facebook tenían más tráfico que por el portal». Entonces se oficializó todo, con el primer tuit enviado por Benedicto XVI en junio de 2011. «Tuve que llevar un iPad desde Madrid y enseñarle cómo funcionaba», cuenta el director de la agencia.
Posteriormente, estos empresarios madrileños crearon un canal propio del Vaticano en Twitter, para cuya asesoría informática viajaron de California a Roma expertos de seguridad de Twitter. Pero la renovación tecnológica del Vaticano tiene para rato: antes de fin de año saldrá una colección de libros electrónicos con las homilías del pontífice, a los que seguirán otros sobre el Año de la Fe, que ahora comienza.
La aventura digital continuará con una aplicación, posiblemente para antes del mensaje navideño del Papa, disponible para Android, iPhone y tabletas. «Será un gran avance para los católicos, pues podrán recibir un aviso sobre cuándo habla el Papa y escucharle y verle en directo. Gracias a la red de webcams se le podrá seguir en sus paseos por el Vaticano, por Roma o por Castelgandolfo», adelanta Entrala, para quien la Iglesia católica es «una de las mejores marcas de la historia», que asemeja a otras dos: la Casa Blanca y el Real Madrid.
