Los estragos de la crisis se hacen notar en casi todos los ámbitos pero la caída de la economía no ha podido liquidar la marca España. De hecho, el valor de la marca España ha crecido un 25%, situándose en los niveles de 2010, según el índice Nation Brand Finance 100.
Así, la marca España se sitúa en la posición 13 del mundo, con un valor de 908.000 millones de dólares, tras recuperarse de su caída de los últimos tres años, según el análisis elaborado por Brand Finance.
En concreto, ha bajado de los 1,16 billones de dólares de 2009 a los 909.000 millones de 21010 y los 725.000 millones del pasado año, cayendo del octavo puesto de hace tres años hasta el 13 en 2011.
El informe señala las «cargas» con las que cuenta España (el derrumbe de su mercado inmobiliario, un sector de la construcción estancado, una tasa de desempleo juvenil superior al 40% y un nivel elevado de endeudamiento), por lo que considera «encomiable» que el valor de marca del país se haya recuperado un poco este año.
Asimismo, Brand Finance destaca que que la marca España ha registrado una cierta mejora en los indicadores clave de Índice de Fuerza, con una inversión que ha pasado de 55/100 a 56/100, mientras que los bienes y servicios, personas y habilidades, y turismo han mejorado en dos puntos.
«España está bien situada para beneficiarse de su valor de marca país en el futuro», afirma el director ejecutivo de Brand Finance, David Haigh, que considera muy bueno para España que haya logrado detener la caída de su valor de marca país.
