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RAMÓN GIL-CASARES: «NO NOS VENDEMOS BIEN. HAY MÁS INVERSIÓN ESPAÑOLA EN EEUU QUE DE EEUU EN ESPAÑA»

“No nos vendemos bien. Hay más inversión española en Estados Unidos que de Estados Unidos en España”, afirma el embajador de España en Estados Unidos, Ramón Gil-Casares, por lo que espera que haya más claridad con el futuro del euro, puesto que «hay gente muy interesada en invertir en España». Tras el triunfo de Barack Obama en las elecciones estadounidenses, el diplomático española lamenta así que falle la imagen que proyecta nuestro país al exterior.

«Hay 300 empresas españolas en Estados Unidos que emplean de forma directa a 70.000 personas y a 300.000 de forma indirecta, muchas de ellas en sectores innovadores», insiste el embajador español en una entrevista a El Confidencial, en la que asegura que Obama apoya las medidas que ha tomado el Gobierno español. «Ellos tienen una política monetaria un poco más expansiva de la que tienen algunos socios de la Unión Europea, pero son muy comprensivos con la posición española y están mandando mensajes en este sentido», afirma.

Gil-Casares explica que los responsables económicos del Gobierno norteamericano “saben que algunas causas de la crisis son españolas, pero que ahora las dificultades para salir no son tanto nuestras, al pertenecer al euro, con una política monetaria que nuestro país no controla”. Así, concreta que España tiene reuniones en el marco del G20 y en el Fondo Monetario, porque «hay un especial interés por la situación de España», tras señalar el contacto continuo que mantiene el presidente del Gobierno, Mariano Rajoy,

Además, este diplomático cree que “si España estuviera en una situación tan negativa no tendríamos tantas empresas invirtiendo en EEUU, no tendríamos una estación meteorológica en una misión de la NASA, no estaría la mejor empresa de biotecnología del mundo en materia de plasma, no estaría el mejor banco de la zona euro, las constructoras que hacen autopistas…». «Cuando explicas todo esto, a los americanos les choca”, valora.

No obstante, reconoce que España tiene muchas cosas que aprender de Estados Unidos, como por ejemplo, de su sistema educativo. «Es un país que tiene las mejores universidades del mundo, pero también un buen nivel en Primaria y Secundaria. Aquí los jóvenes saben que tienen que estudiar y no se contempla la historia de que ‘al final al pobre niño hay que aprobarle pase lo que pase’, una cultura que nos ha llevado a la situación en la que estamos”, resume Gil-Casares.


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LA FERIA DE NUEVA YORK (1964-1965), CUNA DEL ÉXITO DE LA MARCA ESPAÑA

Viñeta de Antonio Mingote sobre la participación española en la Feria de Nueva York.

El mayor triunfo de la promoción de la Marca España en Estados Unidos data ya de los años sesenta: fue en el Pabellón Español de la Feria Mundial de Nueva York (1964-1965), al que, como reza su guía, se le denominó la «joya» del evento. La Memoria de la participación española, con fecha del 16 de septiembre de 1963, ya explicaba que estar presentes en este evento era importante por su «estimado y amplio carácter propagandístico» que podía suponer para los intereses «políticos, culturales y comerciales» de España.

Así, el comisario general del pabellón español en la feria, Miguel García de Sáez, argumenta en dicho documento la necesidad de movilizar el país «para esta idea y desarrollarla en Estados Unidos, en su ambiente, en medio de una técnica publicitaria y mercantil tan diferente«, a la que el Estado aportó un presupuesto de 179 millones de pesetas. «España tiene, indudablemente, la gran ocasión en esta feria», afirmó el comisario en el texto.

Sus organizadores señalaron, entre las posibilidades que preveían, el desarrollo de una política comercial que entonces tenía «una presencia cautelosa, cuando no esporádica» –tal y como señalan en la Memoria del Pabellón– en un país que representaba «la más poderosa capacidad de receptores de productos de todo el mundo», así como «afirmar y normalizar un contingente turístico que Estados Unidos» aportara a la industria hotelera española, «no con la ocasionalidad de una moda, sino con la habituación de algo normal y permanente».

Además, los promotores del pabellón Español en esta feria mundial vislumbraron que todo el trabajo realizado para el pabellón supondría «un material de utilidad inapreciable para otras tareas en Hispanoamérica y otros lugares». Aunque nunca hay un inicio concreto de la promoción de la Marca España, según argumenta a Sociedad Civil el jefe de prensa del Pabellón Español en la Feria de Nueva York, Epifanio Tierno, la participación española en este evento «supuso para muchos americanos el descubrimiento de España, de lo que representaba».

De hecho, de allí salieron «muchos negocios» y «mucha gente encontró trabajo», ya que empresas americanas contrataron a personal del pabellón «por su brillantez en sus funciones», explica Tierno, quien a sus 95 años todavía recuerda cómo el pabellón invitó a mucha gente a visitar España. A su juicio, las «actitudes de los políticos» son las culpables de que el prestigio que tuvo España esté cayendo en la actualidad, aunque también reconoce que parte del problema viene de la crisis económica, y destaca que a pesar de todo ello España tiene aún tirón turístico.

FOLCLORE Y GASTRONOMÍA

Las «largas colas» que tenía el pabellón eran atraídas por sus tablaos flamencos y exhibiciones folclóricas de las autonomías, además de la posibilidad de contemplar directamente cuadros de Goya, Velázquez, Zurbarán, Picasso y Dalí, «entre la amplia muestra de artistas contemporáneos que llegaron a prestigiar la Marca España en la creatividad moderna», tal y como destaca el que fue el jefe de prensa del pabellón.

La industria, la artesanía, al alta costura, la perfumería y la zapatería de diseño, lujo y moda también llamaron la atención de los visitantes del pabellón, enmarcado en una obra del arquitecto Javier Carvajal, como señala Tierno al acordarse del «ilusionado» grupo emprendedor que promovió la presencia de España en esta feria. Tampoco olvida el éxito de los cinco restaurantes que servían comida española, capitaneados por la Dirección del restaurante Jockey de Madrid, en algunos de los cuales había reservas con dos meses de espera.

Imagen de la guía editada sobre el pabellón español.

Por el pabellón pasaron el pintor Francisco Cossío, el abuelo del expresidente José María Aznar, Manuel Aznar; el periodista y escritor Torcuato Luca de Tena; la hermana del fundador de Falange Española, Pilar Primo de Rivera; el psiquiatra Juan José López Ibor; el dibujante Antonio Mingote, el modista Pedro Rogíguez, la actriz estadounidense Mary Martín, el político Pío Cabanillas, el tenista Manolo Santana, entre otros, y algunos más anónimos, como un grupo de cadetes de la Academia Militar de West Point (Estados Unidos).

Este «sorprendente éxito» del Pabellón Español de la Feria Mundial de Nueva York hizo que se convirtiera en uno de los más visitados, según destacó José María Carrascal en un texto publicado el pasado agosto en ABC. Este periodista reconoce parte del triunfo a sus restaurantes y bar de tapas, pero también a la «excelente» campaña de promoción de los productos españoles a través de la Oficina Comercial, «que puso a disposición de las empresas un local en el corazón de la Gran Manzana donde exhibir sus productos, publicidad en grandes diarios y un servicio de intérpretes».

Según explica Carrascal, de aquella feria surgió el auge del calzado y artículos de cuero españoles, junto a artículos de perfumería, géneros de punto y herramientas. «Hoy no queda nada de todo aquello», lamenta el periodista, quien achaca no haber sabido aprovechar ese auge al propio país: «Fuimos nosotros quienes nos pusimos a devaluar, cuestionar, criticar nuestro país en su conjunto, para potenciar sus partes, las comunidades autónomas…».

A su juicio, lo primero que hizo la Transición fue que cada autonomía comenzara a hacer la promoción de sus productos por su cuenta. «Y como no disponían de los medios adecuados, se han limitado a exposiconcitas o a contactos individuales, que en un mercado como el norteamericano se evaporan como gotas de agua en una plancha al rojo», afirma Carrascal en su columna.

 

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20 FORTALEZAS DE LA ECONOMÍA ESPAÑOLA PARA PROMOCIONAR SU MARCA

España tiene multitud de elementos para promocionar su marca por el mundo y, ahora, con la crisis acechando el país es más que necesario divulgar sus bondades. Así, el Gobierno ha elaborado un documento con la Estrategia Española de Política Económica del Ejecutivo, analizado el pasado 27 de septiembre por el Consejo de Ministros, en el que se recoge el balance de las principales medidas adoptadas hasta el momento, las principales reformas estructurales previstas para el próximo semestre y en el que se destacan hasta un total de 20 fortalezas de la economía española, que podrían servir para llevar la Marca España por el mundo.

Del ámbito geopolítico, el texto gubernamental destaca cuatro aspectos: que España es la cuarta economía de la zona euro y cuarto país por población, con 47 millones de consumidores, 57 millones de turistas al año y acceso a 1.250 millones de consumidores por su condición de nexo entre continentes; que el español es una lengua «de importancia mundial y fundamental para los negocios, oficial en 22 países y conocida por 500 millones de hispanohablantes»; que posee una «gran riqueza natural, histórica y cultural, que convierten a España en el primer destino del mundo en turismo vacacional», así como su «democracia consolidada, con un Gobierno estable, al comienzo de una legislatura con mayoría absoluta».

En relación con las infraestructuras de primer orden que posee España, explica que se encuentra entre los diez países del mundo con mejor calidad de infraestructuras, según el Global Competitiveness Index de 2012-2013, porque es la primera red europea de autovías y autopistas, con un total de 14.262 kilómetros; ocupa la quinta posición entre los países de la UE-15 por extensión de la red ferroviaria, con 13.853 kilómetros, y está en el tercer puesto por tráfico aéreo de pasajeros en Europa, con 153.387.014 personas, además de registrar la cuarta posición de la UE en transporte marítimo de mercancías, con 376.391.000 toneladas.

Las fortalezas de la diversificación de exportaciones que muestra el documento del Gobierno son que la estructura de las exportaciones españolas es el espejo de un tejido empresarial «diversificado y competitivo a nivel internacional, con empresas líderes en diferentes sectores», además de que los ingresos por servicios no turísticos se han incrementado en un 350% desde 1996, lo que ha permitido que alcancen un saldo superavitario desde 2010, según la Estrategia Española de Política Económica, coordinada por la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, y elaborada en colaboración con la Oficina Económica del Presidente del Gobierno y la participación de todos los ministerios.

Sobre el valor de las grandes empresas, a las que califica de» líderes» en sectores de ámbitos tan diversos como el desarrollo de infraestructuras, las energías renovables, el turismo, la banca, la industria textil, la tecnología sanitaria y aeronáutica, el sector agroalimentario o la industria automovilística, expone que siete de las diez principales compañías de infraestructuras del mundo son españolas; que tres de cada cinco vuelos del planeta son controlados mediante sistemas españoles de navegación, que España es la segunda potencia mundial en desalinización y tecnologías de tratamiento de agua y que cinco de las principales compañías europeas de moda son españolas; entre ellas, la líder mundial, además de que dos de las principales entidades financieras del mundo son españolas y dos compañías españolas están entre las principales aseguradoras en sus respectivos subsectores.

La Estrategia Española de Política Económica añade que España es el décimo inversor mundial, con un stock de inversión directa en el exterior de 500.000 millones de euros (50% del Producto Interior Bruto) y que entre  2006 y 2010, España ha sido el décimo país del mundo en atracción de inversión extranjera directa, con una media anual de inversiones directas por valor de 32.500 millones de euros. Además, el Gobierno entiende que España es un ejemplo de éxito, puesto que, según el método Geary-Khamis, España es la sexta economía que más ha crecido en términos per cápita desde 1950 hasta 2010 y el peso de España en el PIB de la UE-15 casi se ha triplicado desde 1960: del 3,7% al 9,1% y recuerda que España siempre ha superado con éxito las crisis económicas, como ocurrió con la energética de los años 70 y con la del Sistema Monetario Europeo en los años 90.

En el documento, se recogen las reformas previstas para el próximo semestre, que supondrán la aprobación de más de cuarenta iniciativas con rango de Ley hasta el mes de marzo, entre las que destacan reformas de la la Ley de Mutuas de Accidentes de Trabajo y Enfermedades Profesionales, Ley de Garantía de la Unidad de Mercado, Ley del Sector Eléctrico, Ley de Medidas en el ámbito del ejercicio profesional, Ley General de Telecomunicaciones, Ley de Rehabilitación, Regeneración y Renovación Urbanas, Ley de Medidas para la Mejora del Funcionamiento de la Cadena Alimentaria, Ley de Evaluación Ambiental y Ley de Jurisdicción Voluntaria.

 

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LA DIPLOMACIA CULTURAL, CLAVE PARA DIFUNDIR LA MARCA ESPAÑA

La clave para impulsar la marca de un país en el mundo es «la diplomacia cultural, la feliz conjunción estratégica de marcas renombradas, industrias culturales, deporte» y, en el caso especial de España e Iberoamérica, el idioma, según argumenta el exdirector del Instituto Cervantes Fernando Rodríguez Lafuente, en un texto publicado en el ABC el pasado agosto.

Y más en momentos críticos como el actual de crisis económica, en los que Rodríguez Lafuente entiende que el proyecto Marca España debe tomar una dimensión «especial» al cuidar, y comunicar, una imagen favorable para la potenciación de las relaciones internacionales (comerciales, culturales, políticas).

«España, hasta hoy mismo, se ha demostrado incapaz de contar su propia historia, no digamos de venderla en el exterior; incapaz de contar los matices, los detalles, los personajes, las hazañas y las desgracias de una riquísima historia que diera muestras, esas sí, de una marca insoslayable en la construcción de eso que hemos dado en llamar Europa, no digamos de su proyección, y presencia atlántica, en Iberoamérica», afirma. La clave para ello, insiste, son «las industrias culturales del nuevo siglo XXI; las que servirán de ancilla diplomática para el resto».

Así, Fernando Rodríguez Lafuente defiende que el inglés y el español son los dos polos idiomáticos occidentales que concentran mayor número de hablantes y las mayores expectativas de crecimiento. «La lengua, base de las industrias culturales es hoy un extraordinario recurso económico; la cinematografía (y la televisión) una poderosa herramienta de promoción», expone como mecanismos para impulsar la Marca España.

No obstante, este experto reconoce que la construcción de la imagen de un país no es fácil, y menos de una Marca País, «porque el tiempo, como el presente, como el pasado, siempre te pone la zancadilla, por mucho que desde dentro de ese país también se colabore». Por ello, aboga por que España consiga primero que todos los organismos e instituciones, públicas y privadas, funcionen «de manera coordinada».

Y pone como ejemplo a seguir el de Reino Unido, que, a su juicio, ha logrado una industria cultural «sin fisuras», una marca «acreditada, solicitada y admirada», gracias al audiovisual: las películas y la series de televisión. El modelo británico es, para este exdirector del Instituto Cervantes, «luminoso, implacable. Un ejemplo de cómo una nación surge de las cenizas más oscuras».

 

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LAS VICTORIAS DE LA ROJA DEBEN APROVECHARSE PARA LANZAR LA MARCA ESPAÑA POR EL MUNDO

Las sucesivas victorias de la Selección Española de Fútbol deberían acompañarse del lanzamiento de la Marca España por todo el mundo para que tengan una repercusión directa en el crecimiento económico del país, con un aumento de turistas, una subida de las inversiones extranjeras y un incremento de las exportaciones, estiman los expertos.

«Quizá, la mayor confianza para los mercados financieros sería poner a Del Bosque en La Moncloa», ironiza Gerard Costa, profesor de Esade y especialista en Márketing, quien advierte de que si no se sabe vender la Marca España, los éxitos de La Roja sólo tendrán «un impacto cortoplacista en algunos sectores y profesionales y mucha emoción y orgullo de ser español por unas semanas».

Costa explicó el pasado julio en El País que los efectos de un éxito deportivo como los de la Selección Española de Fútbol son dobles. En España, genera un sentimiento consumista de forma inmediata, pero cuyas puntas de consumo no afectarán a las grandes cifras de la economía del país, mientras que fuera de España, en la incidencia de la marca España, es «tremendamente positiva» una victoria de La Roja.

«Hay que lanzar la imagen de que España no es igual que el resto de países mediterráneos y tiene otros atributos, porque los que difunde son blandos. Es decir, un país de amistad, de emociones, que da confianza; pero no traslada la imagen de un país de atributos duros, avanzado en tecnología, planificación, capacidad…», lamenta.

En este sentido, el consejero delegado de Bassat Ogilvy, Borja Puig de la Bellacasa, apuesta por aprovechar los éxitos de La Roja para proyectar valores como innovación, tecnología, diseño, creatividad, ecología, que interesen como país y hagan que crezca la inversión y la economía.

Según un informe del Ministerio de Industria y Turismo, el triunfo tiene un efecto muy positivo para la marca turística España pues la consecución de un objeto deportivo en un evento internacional dota de unos valores que la hacen más atractiva en múltiples áreas de actividad económica.

Nada mejor que las cifras para explicar el tirón del deporte y los eventos deportivos: el fútbol supone en torno al 1% del Producto Interior Bruto (PIB) español, es decir, unos 10.000 millones de euros, dando empleo a 85.000 personas, entre trabajos directos e indirectos.

Además, el mercado del fútbol europeo resiste a la crisis con un crecimiento del 4% en la temporada 2010-2011, con una cifra de negocios de 16.900 millones de euros, según un informe de la consultora Deloitte. Inglaterra, Alemania, España, Italia y Francia ingresaron 8.600 millones, un 2% más que en el anterior período, proviniendo la mitad de las retransmisiones televisivas.

En cuanto a los clubes, el Real Madrid y el Barcelona encabezan la lista de ingresos, con 479,5 y 450,7 millones de euros en la temporada 2010-2011, seguidos por el Manchester United (367 millones de euros), el Bayern de Múnich (321,4 millones), el Arsenal (251,1), el Chelsea (249,8) y el AC Milan (235,1).

 

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ZUGAZA: «EL PRADO ES UN EMBAJADOR EXTRAORDINARIO»

 

Imagen del Museo del Prado, que dirige Miguel Zugaza.

El director del Museo del Prado, Miguel Zugaza, alaba la institución en la que trabaja porque es «muy especial, muy singular por su calidad en todos los sentidos y su capacidad de proyección» de España hacia el exterior. «Es un embajador cultural extraordinario«, afirma este bilbaíno, que considera que la cultura y el patrimonio artístico son una «gran marca» para España que «hay que poner en valor incluso en el aspecto económico».

En una entrevista en ABC a finales de 2011, Miguel Zugaza pone al Museo del Prado al nivel de La Alhambra, El Escorial, Gaudí o el Guggenheim de Bilbao a la hora de difundir la marca España por el mundo. Así, el director del Prado lamenta que hay obras del museo que no se envían para exhibirse en otros países, pero explica que es por razones de conservación y otras «porque son muy relevantes». «No hay una lista cerrada sobre esto, aunque sí un obvio consenso sobre determinados cuadros», explica.

No obstante, recuerda que Las Meninas La familia de Felipe IV, de Diego Velázquez, ya viajó durante la Guerra Civil española. «Entonces tuvieron que salir de España las obras mayores del museo y estuvieron expuestas en la Sociedad de Naciones de Ginebra», agrega Zugaza, quien destaca que con las majas de Francisco de Goya (La maja vestida y La maja desnuda) se adoptó una determinación: «que pueden viajar una o la otra, pero nunca las dos a la vez».

Aunque hace algunos años el museo auguró un descenso en la cifra de visitantes que no se produjo, sino al contrario, aumentó, el director del Prado reconoce que se equivocaron, puesto que a pesar de la crisis, «se ha mantenido e incluso crecido el turismo cultural, y se ha generado un mayor interés de la sociedad por los museos». 

 

 

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LA MARCA ESPAÑA NECESITA CONSENSO Y UNA ESTRATEGIA

La marca España, el proyecto del Ministerio de Asuntos Exteriores del que se empezó a hablar en 2004, necesita consenso y una estrategia a largo plazo para consolidarse, según los expertos, que calculan la necesidad de diez años para conseguir crear una imagen representativa del país. Sin embargo, alertan de que la marca España «tiene fecha de caducidad».

El director general de la filial española de la empresa Futureband, Ignacio Linares, explica que dar a conocer una marca cuesta alrededor de cuatro años, mientras crearla eleva esta cifra a diez.

Según argumentó Linares a Efe, es fundamental elegir la imagen que se desea transmitir, puesto que España ha potenciado hasta ahora una imagen «soft», basada en el descanso de sol y playa, cuando ya no es el país más potente en este ámbito. A su juicio, para consolidar la marca España hay que integrar al conjunto del país.

Luis Melgar, subdirector general de la Dirección General de la Diplomacia Pública, una de las divisiones que trabaja en el proyecto de la marca España, explica a Efe que la política actual consiste en «ir sacando proyectos a la opinión pública según se vayan sucediendo». También trabajan en impulsar la marca España el Foro de Marcas Renombradas, el Alto Comisionado y un Observatorio Permanente del Real Instituto Elcano.

«Estamos bien situados en deportes, en cultura, en turismo, en exportaciones… Sin embargo, la suma de las partes es menor que cada uno de los elementos por separado», opina Ignacio Molina, del Real Instituto Elcano.

Un informe de Futureband coloca a España en el número 14 del ránking, mientras un análisis de Brand Finance eleva la marca España al puesto 13, con un valor de 908.000 millones de dólares tras recuperarse de la caída continua de los tres últimos años. El Real Instituto Elcano sitúa a España en el puesto 11 en proyección exterior pero prevé que los recortes le harán perder posiciones.

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MARCAS DE LUJO, MARCA ESPAÑA

Por motivo del aniversario del nacimiento de Mariano Fortuny, se ha celebrado en el Casino de Madrid la primera edición de Día Círculo Fortuny. Además, el Círculo Fortuny, compuesto por un grupo de empresas que promueve el sector del lujo, cumplía un año de vida.

La inauguración ha corrido a cargo de Ana Botella, alcaldesa del Ayuntamiento de Madrid; Carlos Falcó, presidente del Círculo Fortuny; y Enrique Loewe, Presidente de Honor de Círculo Fortuny.
Dentro de las actividades destacamos una mesa redonda con el tema “La importancia de la marca España para el posicionamiento de nuestro país”. En ella, Emilio Lamo, presidente del Real Instituo Elcano, apuntó que “España es un país bueno para vivir pero no para trabajar. Esto es malo para vender tecnología, pero bueno para el lujo o el turismo”. La Secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, opinó que “España es un país sin limitaciones en cuanto a los atributos que la caracterizan y hay que explotarlos con los objetivos de mejorar la competitividad y la calidad del conjunto de todos ellos”. También, señalo la importancia de “crear turismo de ciudad o idiomático, más allá del sol y playa”.
Armando Branchini, Presidente de la ECCIA, European Cultural and Creative Industries Alliance, destacó al jamón de Jabugo como representante de España. Por otra parte, resaltó que “los últimos estudios de Altagamma confirman que el sector del lujo está creciendo en 2012 y se espera que los bienes personales de lujo superen los 200.000 millones de euros. China es el mercado que crece más rápido en consumo de estos productos”.

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LAS MULTINACIONALES Y LA MARCA ESPAÑA

Según informa Europa Press, algunos representantes del gobierno actual se han reunido con una veintena de multinacionales extranjeras implantadas en España para, de alguna manera, pedirles ayuda con el fin de promocionar en sus respectivos países la marca España.
Por parte del gobierno se encontraban el propulsor de la iniciativa, el ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación, José Manuel García-Margallo, junto a la vicepresidenta del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría, que presidía el encuentro; los ministros de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria; de Fomento, Ana Pastor; y de Agricultura, Miguel Arias Cañete; además de los secretarios de Estado de Asuntos Exteriores, Gonzalo de Benito; para la Unión Europea, Íñigo Méndez de Vigo; el director general de Relaciones Económicas Internacionales, Fernando Eguidazu; la directora general de Medios y Diplomacia Pública, María Claver, y el presidente del Real Instituto Elcano, Emilio Lamo de Espinosa.
Las multinacionales representadas en la reunión han sido: PSA-Peugeot Citroen; Ford España; OPEL-General Motors; Bayer Hispania, Glaxo SmithKline; Vodafone; General Electric; Deloitte; KPMG; E.ON; Alcatel-Lucent; Accenture; Ericsson España; Hewlet Packard, IBM Ibérica; Microsoft Ibérica; Siemens; PriceWaterhouseCoopers; MacDonald´s España; Renault España; Philips y Huawei Technologies.

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LOS EMPRENDEDORES, PREMIADOS

Más de 700 profesionales se han dado cita en el Hipódromo de la Zarzuela para asistir a la entrega de los Premios Nacionales de Marketing de la Asociación de Marketing de España.
El Presidente del Jurado, Antonio Catalán, y José Carlos Villalvilla, Presidente de la Asociación de Marketing de España, fueron los encargados de entregar el premio más importante de la noche, el Premio Nacional de Marketing 2012, que recayó en el conjunto de Emprendedores españoles. Fue recogido por un grupo representativo de los Emprendedores en el que se encontraba el Director General de Industria y de la PYME del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, Manuel Valle; la Confederación Española de Asociaciones de Jóvenes Empresarios (CEAJE) o la Fundación Junior Achievement España con algunos emprendedores como Teresa Gonzalo de Ambios Biotech, Javier Andrés de Ticketea, Marcos Alves de El Tenedor o Conchita Galdón de Puentes Global.
Por otra parte, se destacó la importancia del marketing en la imagen de España de cara al exterior. En esta edición, debido al relanzamiento de la marca España, se ha incorporado un nuevo premio en reconocimiento a todos aquellos que contribuyen en este sentido. Repsol ha sido el primer galardonado.
Otras marcas premiadas en esta edición han sido Campofrío, Samsung, Médicos sin Fronteras, Nike, Desigual y El Ganso.

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